Original Posted on 05/01/2009 by bloglions
Ik zal (vaak denk ik) gelegenheid hebben terug te komen op wie ik “de nieuwe partners” van de sociale sector noem. Het gaat over structuren of mensen die zich a priori niet met het sociale, het charitatieve of het humanitaire bezighouden, maar die er voortaan nochtans een belangrijke rol in spelen. Onder hen vinden we de audio-visuele media.
Je kent de speciale buitengewone operaties al, zoals Téléthon (“ingevoerd” vanuit de Verenigde Staten) of, pionier bij ons, de operatie 48.81.00 die sinds enkele jaren een lifting heeft ondergaan en door de RTBF in Cap48 werd omgevormd. RTL TVI had Télévie gecreëerd (zoals VTM met Levenslijn, om de VRT met Kom op tegen Kanker niet te vergeten).
Maar al deze acties worden vandaag aangevuld door andere, veel talrijkere acties, die niet meer dat kenmerk “uitzonderlijk” hebben. Er gaat geen maand voorbij of de ene of de andere Belgische of Franse zender (om enkel maar deze die het grootste marktaandeel bij ons hebben aan te halen) stelt in haar gewone uurrooster een programma voor dat speciaal aan deze of gene vereniging wordt opgedragen. We kunnen stellen dat deze programma’s “gewoon” zijn geworden.
Met dit soort programma’s verbetert de zender zijn imago bij het publiek, verovert een verantwoordelijke burgerlabel en stelt een federatief programma voor dat vaak speels is, steeds familiaal en dat zijn bereik dopeert, dit alles in een soort van “win-win”-uitwisseling. En de bekendheid van de begunstigde vereniging profiteert van dit bereik evenals de (vaak grote) ontvangsten die door de uitzending in een recordtijd zijn binnengehaald. Deze ontvangsten worden nog gemakkelijker gegenereerd doordat zij in feite meestal door de zender worden geschonken ! Met de Kerst- en Nieuwjaarsfeesten komen we natuurlijk net uit een gunstige periode voor dergelijke programma’s. Maar (vooral in prime time) werden dit jaar zeker alle records geslagen.
Zo heb ik (op goed geluk af, want deze lijst is niet beperkend) het volgende gezien :
- de finale van de Star Academy, half december op TF1, waarvan de inkomsten van de overgetakseerde oproepen verdeeld werden met de vereniging Grégory Lemarchal (Mucoviscidose)
- Qui veut Gagner des Millions (TF1) met showbizz-vedetten en door Jean-Pierre Foucault gepresenteerd, heeft een slordige 192.000 € voor de geselecteerde vereniging opgebracht
- Les Stars en Folie, heruitzending door de RTBF van een concert van verschillende vedetten in Vorst Nationaal ten voordele van Make A Wish (geen geld als gevolg van het TV-programma, enkel de notoriëteit en de TV-rechten)
- MusicQuizz (TF1 op 27/12) met “people” en Benjamin Castaldi aan het roer, heeft 100 PC’s aan de kinderen van het Hôpital Necker geschonken
- N’oubliez pas les paroles (France 2, 01/01) met Nagui heeft 120.000 € voor Unicef opgebracht
- Sol en Si, concert van vedetten op France 2 op 04/01 (opgenomen in het Zenith te Parijs) bracht rechtstreeks niets op (tenzij de zichtbaarheid en de TV-rechten voor de strijd tegen aids)
- En zelfs D&CO, een deco-programma van M6 in België op 04/01 door Plug (Groep RTL) uitgezonden, had in zijn menu het herstellen en de relooking (alle kosten betaald) van speel-, ontspannings- en leszalen van een kinderhospitaal opgenomen.
De grote zichtbaarheid, de bekendheid en het behaalde financiële niveau die de Verenigingen worden geschonken (in maximum 2 uren), zijn niet te vergelijken en plaatsen de lat zeer hoog… zeer zeer hoog. De prestatie ligt buiten het bereik van de andere actoren van de fondsenwerving.
Het besluit hieruit is niet negatief : de geselecteerde Verenigingen stellen het er natuurlijk veel beter mee. Honderd maal, duizend maal, tientallen duizenden maal beter dan wanneer eender welke Service Club ik-weet-niet-welke actie te hunnen voordeel zou hebben georganiseerd. Maar zij die zich in deze Service Clubs inspannen, die beter dan wie ook weten welke moeite zij doen… en de resultaten kennen die zij bekomen, beginnen zij zich geen vragen te stellen, bewust of niet, de vraag over hun nut en hun rendement ?
Gearchiveerd onder: Het "sociale" is veranderd
