Original Posted on 12/01/2009 by bloglions
In de sociale hulp zijn er niet enkel de “nieuwe partners” die in beschouwing moeten worden genomen. Er zijn ook hun nieuwe manier van werken. Ik zal later terugkomen op hun professionalisme dat voortaan een essentieel element blijkt te zijn voor hun (goed) beheer. Maar ik zou graag eerst hun communicatieinspanningen willen toelichten. Het is misschien jammer, maar we moeten er rekening mee houden : als de pers niet over je spreekt, dan “besta je niet” ! En de meeste Verenigingen hebben dat goed begrepen. Om mijn woorden van vandaag te illustreren, zal ik een concreet voorbeeld geven : dat van de vzw “Spullenhulp”.
Deze Vereniging heeft, zoals iedereen, gecommuniceerd over wat zij deed en wij kennen haar vooral voor haar gebruikte-klerenophalingen en het tweede leven dat zij hen geven, ook voor de hulp die zij biedt aan de minst bedeelden (zie www.spullenhulp.be). Ook zoals iedereen, heeft de Vereniging rekening moeten houden met de beperkingen van dit type van communicatie : eens de journalisten over je hebben gesproken, zullen zij het volgende jaar misschien nog eens over je spreken, maar dat is het maximum. Als er niets nieuws te vertellen is, als het nog steeds over dezelfde activiteit gaat… wat dan nog meer vertellen… En dus zegt de pers verder niets meer over jou !
Dit wil niet zeggen dat de pers geen zin meer heeft om je te helpen… jij bent het die niets nieuws meer hebt voor te stellen ! Het is niet gemakkelijk om “nieuw” te communiceren met “oude” activiteiten zonder je toevlucht te nemen tot bioskoopvedetten, zangers, de show business in ’t algemeen (wat de laatste jaren een zware tendens is en waarop ik binnenkort terugkom)… Eens je je specificiteit, je basisactiviteit (je core business zoals men het in economische middens zou zeggen) hebt naar voren geschoven… wat anders nog te vertellen ??? Of hoe het anders te zeggen ??? “Spullenhulp” heeft het gevonden !
Elk jaar organiseren zij een modeshow… met de “oude” kleren die zij hebben verzameld. En het zijn bekende modeontwerpers, jonge beloftevolle stylisten die de modellen maken. Enkele bekende mannequins helpen ook, maar het succes komt meer door de originaliteit van het concept dan door een opkomende stylist… En daar vindt de pers een nieuwe invalshoek om over de Vereniging te spreken, over haar activiteiten, haar noodzakelijkheid… Uitstekend voor haar notoriëteit (dus voor haar ontvangsten vermits zij giften nodig heeft), uitstekend voor haar imago (neen, zij houdt zich niet enkel bezig met oude kleren die de moeite niet waard zijn), uitstekend voor de sympathie van het publiek ! Deze manifestatie zal zeker nog enkele jaren aanhouden… en de echo in de pers zal met de tijd ook verzwakken… en er zal iets anders moeten worden gevonden…
“Spullenhulp” heeft het al gevonden : zij hebben aan enkele hedendaagse artiesten gevraagd hun kledinginzameling een nieuwe look te geven. Weer een manier om opnieuw in de kijker te staan, een manier om op het (gratis) talent van de anderen te kapitaliseren, een manier om zich “modern” voor te doen, en vooral een gelegenheid om opnieuw terrein te winnen in de pers (zie foto).
FOTO
Gearchiveerd onder: Het "sociale" is veranderd
