Original posted on 04/02/2009 by bloglions
Max Havelaar geeft ons een ander voorbeeld van creativiteit via de nieuwe technologieën en/of media. “Fairtrade Max Havelaar” is een organisme dat een waarborg geeft van rechtvaardige handel. In die hoedanigheid verkoopt noch koopt Max Havelaar iets. Max Havelaar is een label, enkel toegekend aan producten die aan de internationale criteria van de rechtvaardige handel beantwoorden, t.t.z. de productieomstandigheden en de prijzen. Het betalen van een rechtvaardige prijs, het verbod op kinderarbeid, syndicale vrijheid en respect voor het milieu maken er deel van uit. Dit label bevindt zich op een gamma van producten dat blijft groeien : koffie, vers fruit, fruitsap, chocolade, thee, suikerriet, rijst, wijn, katoen (kleding, linnengoed), cosmetica, bloemen, enz…
Er bestaat natuurlijk een website (http://www.maxhavelaar.be/) en wij vinden er talrijke details over de activiteiten, de campagnes, de giften, enz… Ik heb trouwens via de site vernomen dat de giften uitsluitend gewijd zijn aan educatieve activiteiten en nooit aan commerciële activiteiten zoals marketing en de controle over het label ; deze activiteiten worden door de inkomsten, aan de licenties gelinkt, gefinancierd.
“Buzz” is een nieuw woord, volledig ingeburgerd bij de internetters en degenen die door de nieuwe media geboeid zijn. Kortom, het is het woord dat het evenement dat men op het web creëert kwalificeert, een element van een virale marketing campagne (t.t.z. dat zich als een virus over het web verspreidt). Bij Max Havelaar heeft de Marketing Officer zich afgevraagd hoe de jongeren aan te zetten om rechtvaardig te consumeren. Het moest een instrument zijn dat de jongeren aanspreekt en dat door de jongeren wordt bestuurd. De campagne van Buzz Marketing was geboren. Het idee is eenvoudig : een virale film creëren opdat de (elektronische) mond tot mond reclame bij de internetters zou worden opgewekt. Zo heeft Max Havelaar tijdens de week van de rechtvaardige handel (en zelfs gedurende langer vermits de clip nog steeds zichtbaar is op de sites type Dailymotion. Bvb. op dit adres, een zo groot mogelijk aantal mensen bereikt en zijn missie van promotie voor zijn “doel” vervuld voor een onbeduidend budget.
Een normale campagne zou een fortuin hebben gekost, wat Max Havelaar niet had. Geen enkele mogelijkheid om traditionele mediaruimte aan te kopen. Door (gratis) de door internet aangeboden mogelijkheden te gebruiken, heeft Max Havelaar op de internetters gewed, die “ambassadeurs”, “beïnvloeders”, zelfs “voorschrijvers” zijn geworden. Dat heeft ook commentaren op talrijke fora, artikelen op de blogs, enz… enz… met zich meegebracht. Ik heb geen recente cijfers, maar in december waren meer dan 500.000 “zichten” geregistreerd. Je moet al met het internet, de nieuwe media en virale marketing vertrouwd zijn om deze reclamestunt naar zijn juiste waarde te schatten en misschien zijn er niet veel zulke mensen onder mijn lezers. Wat mij ertoe leidt te besluiten met een vraag : hebben de Service Clubs, wie het ontbreekt aan aflossing, binnen hun midden voldoende competenties in deze nieuwe domeinen om doeltreffend te ageren in het werven van jongeren of zelfs enkel hen te bereiken ?
Gearchiveerd onder: Het "sociale" is veranderd
