Er zijn talrijke manieren om diverse doeleinden te dienen. Een informatiecampagne kan even nuttig uitdraaien als een geldsom, zij kan de aandacht trekken, andere steun opwekken, de mentaliteit veranderen, enz…
De Service Clubs betreuren het gebrek aan aandacht van de media regelmatig. Maar niet enkel de klassieke media kunnen gebruikt worden. Er zijn niet enkel de dagbladen, de weekbladen, TV of radio… er zijn nog veel andere kanalen. En als deze kanalen origineel zijn, hebben ze ook effect en… de pers spreekt erover. Twee vliegen in één klap.
Een voorbeeld ? Het komt uit de Verenigde Staten, maar het zou van eender waar kunnen komen. Het Amerikaanse agentschap Jigsaw heeft voor de caritatieve organisatie United Way bushokjes in kartonnen daken gehuld om de mensen eraan te herinneren dat er duizenden personen zijn die niets beters dan karton hebben om zich ’s nachts te beschermen. Bijzonder actueel, o.a. in de USA, in deze moeilijke economische periode.
De voorbijgangers en passagiers konden de volgende slogan lezen: “Een karton is niet echt een dak boven je hoofd”, om over na te denken terwijl je op de bus wacht…
Ik weet niet hoeveel deze campagne heeft gekost, maar zeker niet erg veel. Bedrukte kartonnen, ploegen om ze vast te hechten… niets buitensporigs. Maar deze actie heeft meer reacties met zich meegebracht, de pers inbegrepen, dan een klassieke persconferentie of een zoveelste fondseninzameling (zelfs als deze laatste natuurlijk niet door de communicatiecampagne vervangen worden, hoe geniaal deze ook was).
Je zal hieronder een foto vinden en je eigen mening vormen. Je zal je misschien ook afvragen of men zich in de Service Clubs de vraag stelt over nieuwe vormen van acties, of men originaliteit nastreeft, of men voldoende creativiteit opwekt, of men echt nieuwe methoden zoekt, of men genoeg aandacht heeft voor nieuwigheden waarop men zich zou kunnen inspireren of die men zou kunnen aanpassen…
En, als jij antwoorden hebt, laat ze ons dan weten
Gearchiveerd onder: De "wereld" is veranderd
