NRJ is één van de groten der wereld (vooral Frans) van de FM-radio’s. De Fondation NRJ, die het medisch onderzoek in neurowetenschappen helpt, viert haar 10-jarig bestaan en lanceert een fondsenwerving en sensibilisatiecampagne naar het grote publiek toe, gericht op de neurologische ziekten, van 1 tot 10 november in alle media van de groep (radiozenders, TV-zenders, GSM’s en op de site van de Fondation NRJ – klik hier - ).
Het speelt zich in Frankrijk af, maar dat heeft geen belang. Wat ik in de kijker wil stellen, zijn de middelen die op touw worden gezet om te communiceren en dus de hoop op fondsenwerving te maximaliseren:
Op de radio: elke dag zal een andere spot over de door de Fondation NRJ in de laatste tien jaren beloonde researchers door de radio’s van de groep worden uitgezonden (NRJ, NOSTALGIE, CHERIE FM en RIRE & CHANSONS): 10 spots van 2 minuten waarin elke wetenschapper over het thema van zijn medisch onderzoek in neurowetenschappen zal spreken en over wat de Fondation NRJ hem heeft opgebracht. Op dinsdag 10 november zal NRJ zijn antenne aan de verjaardag van de Fondation NRJ wijden: interviews in de 6/9 (prime time op de radio) van twee researchers die de Grand Prix scientifique van 100.000 EUR hebben ontvangen en interviews van personaliteiten.
Op TV: elke dag zal een kort programma over de researchers, die door de Fondation NRJ worden gesteund, op de zenders van de groep worden uitgezonden (NRJ 12, NRJ PARIS, NRJ HITS). Op dinsdag 10 november zullen de drie televisiezenders hun antennes aan de Fondation NRJ wijden: oproep tot giften, wetenschappers en artiesten op het podium, speciaal decor.
Op het web: uitzenden van de spots en informatie op alle sites van de groep, o.a. op deze van de Fondation.
Op NRJ Mobile: versturen van een SMS-push aan alle klanten van NRJ MOBILE.
Inkleden van de blog NRJ Mobile en van de Groep Facebook NRJ Mobile in de kleuren van het 10-jarige bestaan van de Fondation.
ALLE communicatiemiddelen worden in gebruik gesteld, de “nieuwste” zoals de mobiele telefoon, de sociale netwerken en het web inbegrepen. Doel: deze operatie voor de grote massa openen, een maximum aantal personen erbij betrekken, fondsen werven op de grootst mogelijke basis ! Ik heb dit voorbeeld van NRJ in detail besproken, maar je kende zeker dergelijke operaties al van RTL (Télévie), VTM (Levenslijn), enz… enz… Je zou me dus kunnen zeggen dat je niets hebt ontdekt ! Misschien wel. Maar heb je deze operaties al met de onze vergeleken (deze van de Service Clubs) ? Neem bijvoorbeeld de grote SightFirst-operatie, die gedurende drie jaar door de Lions op wereldvlak werd gevoerd. Welk partnership met één of meerdere media werd gesloten ? Welke perscampagne werd gevoerd ? Waar heeft men er over gesproken buiten de Service Clubs ? Op welke grootst mogelijke basis hebben wij de fondsen ingezameld ? Hebben wij het klaargespeeld om het grootst aantal mensen te bereiken en, zo ja, hoe ? Wat hebben de internationale initiatiefnemers van de Service Club gedaan om een opening naar het grote publiek te maken ? Werden zij aangemoedigd ? Werd dit in beschouwing genomen ? Vergeten ? Geminacht ?
SightFirst was een succes ! Zou het een triomf geweest zijn, indien de campagne meer opengetrokken had geweest ?
Gearchiveerd onder: De "wereld" is veranderd,Het "sociale" is veranderd
