Het zit in de lucht, in zeer verscheidene domeinen, commerciële bedrijven lanceren communicatieoperaties, public relations, of zelfs zuiver commerciële betrekkingen, door er een “sociale” of “solidaire” finaliteit aan te breien. En meestal werkt het, het werkt vaak zelfs zeer goed !
Mijn voorbeeld van vandaag werd als een wereldpremière aangekondigd in het perscommuniqué: “Jump France, la Compagnie Métis, entreprise de conseil en communication (Groupe Omnicom) met aux enchères sur eBay.fr un “pack communication” éco responsable comprenant la conception et la mise en place d’un projet” (“Jump France, de Maatschappij Métis, bedrijf in communicatieraadgeving (Groep Omnicom) veilt op eBay.fr een ecoverantwoordelijk-“pack communication”, met inbegrip van het concept en het op touw zetten van een project”. Op dit vlak is Jump France erkend, o.a. omdat zij in Lyon (Frankrijk) de ‘Assises Nationales du Développement Durable’ (klik hier) (‘Nationale Assisen van de Duurzame Ontwikkeling’) hebben georganiseerd. Zij is één van de eerste agentschappen die hun koolstofbalans hebben uitgevoerd (reeds in 2007).
In het kort en om het eenvoudig te houden: Jump France kondigde aan dat het zijn know-how ter beschikking stelde voor elk bedrijf dat geïnteresseerd is in duurzame ontwikkeling door strategische en creatieve werkdagen te bieden. Deze campagne werd geveild op E bay (inzet 5.640 €, terwijl het gewoonlijke tarief 9.400 € is) en bood 3 dagen leiding duurzame ontwikkelingsraadgeving, 3 dagen leiding online-communicatieraadgeving, 2 dagen artistieke leiding en 1 dag concept-redactie. Het bedrijf dat deze veiling won, moest genieten van een missie in communicatieraadgeving, aan de eisen van de markt aangepast. Jump France verbond zich ertoe het bedrag, via de veiling bekomen, terug te storten aan een geëngageerde vereniging in het domein van de milieubescherming. De opening van de veiling was op 26 oktober voorzien en de sluiting op 5 november 2009. Op 10 november jl. had het winnende bedrijf moeten worden aangekondigd.
Als ik de voltooid verleden tijd gebruik… is dat omdat deze operatie mislukt is: niemand heeft een opbod gedaan (zie de veilingsite, klik hier tot deze pagina verdwijnt). Ziedaar dus een in zijn domein erkend bedrijf, een “pro” van de communicatie, dat mislukt… een communicatieoperatie… en als gevolg zijn sociale doelstelling. Een toppunt.
Ik spreek je vrijwillig over deze mislukking. Ik vertel je nu al sinds een honderdtal artikelen over het welslagen van de anderen, over originele ideeën, over nieuwigheden die opbrengen, enz… Ik wilde je dus ook eens vertellen over een mislukking waarvan ik op de hoogte werd gesteld. Het is niet voldoende expert te zijn om te slagen of origineel te zijn, opdat je, als was het vanzelfsprekend, succesvol zou zijn. Ik heb je erover verteld omdat we voorzichtig moeten zijn en niet moeten denken dat succes en originaliteit automatisch gelinkt zijn. Maar om eerlijk te zijn, moet ik je melden dat de nieuwigheden, de originele creaties die werken, de grote meerderheid uitmaken van de vloed van informatie die ik raadpleeg om deze blog te voeden. Dit voorbeeld hoeft dus geen excuus te zijn om niets uit te proberen. Zouden wij in elke club, zoals wij een secretaris of een penningmeester hebben, een “gelastigde met originaliteit” moeten hebben ? Iemand die op zoek gaat naar wat er elders wordt gedaan en wat werkt en die dit aan zijn club rapporteert ? Zou dit een pluspunt zijn ? Of tijdverspilling ?
Gearchiveerd onder: Het "sociale" is veranderd
