Communicatie is een verplichting geworden voor alles wat wil bestaan. Geen beelden op TV ? Niets op de radio ? Geen persartikel ? Dan besta je niet ! Zelfs indien je je sinds jaren inzet. En dit geldt natuurlijk ook voor de Verenigingen. Sommige hebben dit trouwens goed begrepen. Zij hebben personeel aangeworven dat zich met de communicatie bezighoudt en/of hebben er belangrijke budgetten aan besteed.
Ik ken geen equivalent in België, maar in Frankrijk bestaat een vzw (in 2003 door een reclameman opgericht), “Communication Sans Frontières” (“Communicatie Zonder Grenzen”) genaamd en van algemeen nut erkend. Zij bestaat uit professionelen die allen de ambitie hebben de ethische en deontologische praktijken binnen de communicatieberoepen te verbeteren en te promoten. Deze ambitie richt zich op de communicatieacties ten voordele van humanitaire en caritatieve doeleinden, eerlijke handel en duurzame ontwikkeling. Zij speelt de rol van raadgever bij nationale of internationale solidariteitsorganisaties in het uitwerken van hun communicatiestrategie en verenigt de professionelen en vrijwilligers die zich duurzaam willen inzetten aan de zijde van deze organismen.
Om deze vzw beter te leren kennen, nodig ik je uit op hun internetsite te gaan kijken (die enkel in het Frans bestaat – klik hier). Je zal er bijvoorbeeld ontdekken in welke mate zulke Vereniging nuttig kan zijn voor de andere.
Door haar missies bijvoorbeeld, die in 4 hoofdlijnen zijn ingedeeld: raadgever van de NGO’s, een ethiek in de communicatie garanderen voor het publiek en de schenkers, de actoren van de communicatie in de “solidaire” domeinen verenigen en debatten teweegbrengen en stellingnames opwekken.
Of door alles wat zij ter beschikking stelt. Niet enkel raadgevingen, maar ook studies. Op hun site vind je, vrij en gratis, talrijke studies (een zestigtal), interviews (een twintigtal), themadossiers (een vijftiental)… Een goudmijn voor alle verantwoordelijken van eender welke Vereniging.
Dit is natuurlijk allemaal Franco-Frans en dus niet direct en volledig toepasbaar in België. Maar deze informatie is nuttig, kan inspireren, kan bij ons worden aangepast… En, vermits dit “communicatie zonder grens” heet, waarom zou er dan geen Belgische tak komen…
Het vakje “observatoire” van de site geeft ons toegang tot al deze gegevens. Zo verneem je bijvoorbeeld bij het lezen van één van de beschikbare studies dat elke communicatiecampagne voor een goed doel in Frankrijk automatisch 40 % belastingverlichting op de tarieven van de hoofdmedia (o.a. televisie) krijgt. Dit buiten het partnership met een zender (zoals bij ons) die de zendtijd schenkt. Elders vind je de communicatiebudgetten van de 10 grootste “communicerende” Verenigingen. Je leert er hoe de jongeren reageren op solidariteit (en je leert een nieuw woord: de e-solidairen). Enz… enz…
Is er in dit domein zoals in andere niet heel veel te leren over wat de anderen doen ? Is er niet heel veel te leren van wat er elders wordt gedaan ? Welke instantie in onze Service Clubs houdt zich hiermee bezig ?
NB: “Communication Sans Frontières” organiseert de 5de wedstrijd van de solidaire communicatie met als doel de professionelen van de solidaire sector voor de kwaliteit en de ethiek van hun werk te belonen. Info hierover vind je op de site van de Vereniging. De inschrijvingen worden op 18 december 2009 afgesloten en er is geen enkele geografische beperking. Waag je kans !
Gearchiveerd onder: De "wereld" is veranderd,Het "sociale" is veranderd
