Dit gaat over het verhaal van Sheena Matheiken, gepassioneerd door mode maar tevens door duurzame ontwikkeling. Tijdens een reis naar Mumbaï (India), maakt zij via een vriend kennis met de Vereniging Akanksha die zich met de scholing van minder bedeelde kinderen bezighoudt. Zij spreekt hierover met haar vriendin Eliza Starbuck, modeontwerpster, en dan komt zij op het idee dat zal leiden tot een fondsenwerving voor deze Vereniging. Gedurende een jaar draagt zij hetzelfde kleed (t.t.z., 7 keer een identiek kleed, één voor elke dag van de week), door Eliza ontworpen. Telkens is een detail, een accessoire, een hoed, een gordel, handschoenen, een manier van dragen van het kleed, een juweel… anders. Een manier om mode aan duurzame ontwikkeling te koppelen door aan te tonen dat éénzelfde kledingstuk meerdere levens kan hebben.
Haar site trekt snel de belangstelling van de pers (het tijdschrift Elle bvb.) en de internet buzz doet de rest (Facebook, Twitter, enz… ). Merken of particulieren geven accessoires om ooit eens op de site te staan… vermits Sheena haar foto in haar kledij van die dag elke dag publiceert. Op de blog van de site en op de site vind je alle info die je zoekt: hoe werd het kleed ontworpen, in welke stof ? Van waar komen de accessoires ? Wanneer zullen de kleren in de winkels te vinden zijn ? Wie zijn de stichters ? Waarom hebben zij deze actie gelanceerd ? Enz… De site bestaat enkel in het Engels, klik hier om hem te ontdekken. Je hebt natuurlijk ook toegang tot de reeds gepubliceerde foto’s. Ik raad je het scherm “by month” aan waarop je er verschillende op hetzelfde scherm ziet en de creativiteit kan waarderen (niet vergeten dat het altijd over één en hetzelfde model van kleed gaat).
En de Vereniging ten voordele van wie dit project werd op touw gezet niet vergeten (het heet “Uniform Project”, een enig model van kleed, zijnde een “uniform”). Er wordt een brede informatie gegeven en je kan een link aanklikken om rechtstreeks op de site van de Stichting Akanksha te gaan. Door haar foto met haar originele kledij van de dag te publiceren, besteedt Sheena elke dag één dollar aan de Stichting. Op het einde van het jaar zal zij precies voldoende hebben besteed voor de scholing van een kind… en, aangezien er in India ongeveer 7 miljoen kinderen nog nooit de schoolbanken hebben gezien, nodigt de hele site je uit om ook deel te nemen en om haar in haar inspanning te vervoegen door een gift te schenken. Op haar welkomstpagina staat trouwens een teller. Vanmorgen toonde deze iets meer dan 31.000 $, t.t.z. voldoende om bijna 90 kinderen de kosten van hun scholing te laten betalen. Zij heeft haar doelstelling op 175 kinderen gezet, bescheiden t.o.v. de omvang van het probleem, maar realistisch.
Naargelang de tijd vordert (de eerste online dateert van mei 2009), verhoogt de bekendheid van deze operatie. Zodanig bvb. dat Ebay, die zijn eigen operatie (en zijn eigen site) van duurzame ontwikkeling lanceert, zich bij Sheena heeft aangesloten en alle in december gedane giften sponsort (elke in die maand op de site van Uniform Project ingezamelde dollar zal door Ebay Green Team worden verdubbeld tot 15.000 $).
Ziedaar nog maar eens een individueel initiatief, origineel, vernieuwend, dat de moderne communicatietechnieken gebruikt en zich in één slag tot een immens publiek wendt, interessant genoeg voor de pers en waarvan de stichter (misschien zelfs zonder het te weten) de principes van transparantie en erkentelijkheid (zie vroeger artikel over deze onderwerpen) toepast en met tastbaar resultaat (30.000 dollar in 7 maanden… waaronder de zomervakantie valt)…
Sinds ik deze blog schrijf, betrap ik mij erop me soms storende vragen te stellen. Zoals (voor wat het voorbeeld van vandaag betreft): indien Sheena lid van een Service Club was geweest, hoe lang zou men dan over haar project gesproken hebben ? Zou het aanvaard geweest zijn ? Zo ja, binnen welke termijn zou het op touw gezet geweest zijn ? Wat zou haar vrijheid in de keuze van de begunstigde Vereniging geweest zijn ? Welke vrijheid in haar creativiteit zou zij gekregen hebben ? Welke autonomie in haar actie ? Zou haar welslagen sneller of minder snel gegaan zijn ? Groter of minder groot geweest zijn ?
Gearchiveerd onder: De "wereld" is veranderd,Het "sociale" is veranderd
